融合、裂变、共赢，2019家庭数据营销正式开启

2019年1月8日，由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会收获500多位来宾到场支持。汇聚产业链上下游的50多位业界重磅嘉宾齐聚北京，以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题，展开深度探讨和分享，呈现了一场干货满满又精彩非凡的2019家庭数据营销开年盛宴。

会上，勾正数据携手政府、协会、电视台、视频媒体、企业、agency、内容方、第三方数据公司、监测公司等24位行业代表共同发起2019家庭数据营销战略倡议，倡议以智能大屏为起点的家庭场景数据开放、融合、透明，开启家庭经济时代大数据营销的新起点；倡议建设有效的大屏效果评估与测量体系，共同致力于推动大屏精准营销以及效果可见；倡议行业传达更崇高的期待，信任合作共赢，让家庭生活更美好，消费者生活更有品质。

勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》，如今，智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心，根据勾正数据（GozenData）显示，截止2018年底，智能电视总激活1.86亿，日活9672万，日均使用298min。

随着用户规模以及终端渗透率的不断提升，OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外，智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会，这将为家庭场景营销创造更多营销创新机会，勾正数据（GozenData）预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿，预计2019年会开启百亿市场，2020年将达到三百亿市场规模。

另外，从三个维度介绍了2019年智能电视行业发展趋势，趋势一，使用多场景、碎片化，或将定义下一代电视；趋势二，投屏场景重度增强，都市白领周末宅家看大片；趋势三，智能电视直播用户更加年轻化，15-44岁观众回归直播场景。基于家庭场景生态，智能电视商业价值愈发明显，2019或将迎来真正的智能大屏行业发展“蓝海期”。

2018年，勾正数据在不断的进行数据的融合、打通，目的就是为了让我们整个OTT大数据库，在同源家庭整合营销上，具有更海量的规模、更丰富的维度，只有多维度的大数据才能更好地赋能整个家庭数据营销界。截止2018年底，勾正数据（GozenData）已联合拥有智能电视终端超过1.03亿台，OTT BOX 覆盖3000万台，有效覆盖1.2亿家庭，3.1亿人口，可连接移动智能设备数量已突破3.6亿+台，标签总量为2800+。

对于勾正来说，我们已经实现了当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变，家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。根据勾正数据（GozenData）显示，我们发现15-24岁，45-54岁是OTT TV的忠实观众，不同年龄对观看场景的偏好各有不同；点播中最受欢迎的是电视剧、少儿，直播依旧以电视剧、综艺、新闻三驾马车为主。

不同“消费者”的家庭大屏使用习惯，一线、新一线城市的中产家庭略倾向直播，点播偏好综合/新闻，同时也是直播体育赛事的铁杆粉丝。单身家庭中男性占比更多，且更加集中在新一线和二线城市，收入普遍较高，中高收入占比达70.14%；根据勾正和京东同源样本，单身贵族们也注重家的感觉和生活舒适感，对家居日用品类、个人护理类的商品尤其关注；单身家庭全面偏爱点播，爱综合/新闻，爱电影、爱体育。

目前广告主营销目的在持续发生变化，现在基本上是四个关系链路：认知、兴趣、购买和忠诚。实际上我们在户外屏和家庭屏更适合做的是认知和兴趣，而在手机端更适合做的是购买，而投屏可以做的是通过多屏互动的能力去为智能电视赋能，让它与移动端可以进行实时、准实时或者交互的能力，这样去打通兴趣到购买的一个关键路径。

（文章来源：勾正数据）