浅谈植入广告如何融入节目

中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”发展形势并不乐观。新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。 

2015年至今，各行业在产品使用及道具植入中，饮料、交通行业所参与的节目期数最高，更多的出镜机会，给人留下的印象更为深刻。而在植入曝光量上，清洁用品、衣着在各项指标中位居前两位，从出镜率的角度上，只能代表其投放量最高，并不能代表植入效果的优劣。 

真正能为观众留下深刻印象的植入，才是最值钱的。除了高频次暴露使消费者留下印象外，与节目深度的融合更能消费者得到记忆与情感的双丰收。 

以下就为大家解析下产品植入形态： 

常规使用 

不是每一档、每一期节目都会与品牌产生“化学反应”，合理匹配不同深度的植入方式，才能达到良好的传播效果。一般的产品运用，操作相对简单，主要提升产品的曝光度。

随时随地自然融入 

饮料在人们的生活中随处可见，所以出现在出租车上也是情理之中。以下故事中（《挑战者联盟》），范冰冰请陌生乘客喝可乐，品牌百事可乐从中起到沟通感情的枢纽作用，有效的拉进来明星与乘客的关系，品牌也在无形中得到宣传。

简单易懂加深记忆 

OPPO核心广告语“充电5分钟通话两小时”，广告语没有任何惊艳，但表达的内容却很实惠、很接地气，老百姓简单易懂，而这种接地气也很容易运用到节目里，《极限挑战》中，明星使用OPPO产品在没有电时不经意的一句话，往往会使观众与硬广中的宣传串联起来，产生联想，从而加深记忆。

游戏中提升品牌宣传

《星星密室2》中，除了腾讯作为媒体端微信互动外，只有冠名商红牛作为植入的老手，哪能放过这千载难逢的机会。品牌融入游戏，通过韩庚与游戏互动，无形中使品牌赚足了眼球，游戏结束后，不忘以调侃的手段再次让品牌得以出镜，其品牌的核心功能与节目又一次得到融合。品牌宣传目的主要以多频曝光为主。

游戏中渗透产品功能

英菲尼迪通过游戏的形式，潜移默化的将产品宣传片推向节目里，将产品关键性能得到充分展示，加深观众对产品性能的了解，从而对车强大的倒车雷达功能留下印象。