互联网高速发展，为什么广告主却回归电视投放

      当前，无论是探讨传媒业发展，还是研究经济社会发展，都离不开互联网这个关键词。 

      但是，迄今为止人们对互联网的理解还比较有限，今天，很多人还只是简单地把互联网作为一种普通媒体、一种传播渠道，把互联网作为延伸自己价值和影响力的一个宣传平台、一个锦上添花的补充工具。 

      事实上，互联网不仅仅是一种媒体，从长远发展趋势看，它更可能是一种重新构造世界的力量。互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。

      电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。互联网高速发展，广告主为何却回归电视投放？

互联网时代投放策略：找到用户关注原点

 CTR广告监测结果显示，饮料行业2015上半年电视广告投放额度增长了3%，食品行业增长了3%，药品行业增长了79%。

尼尔森网联媒介研究的数据显示，在2015上半年传统媒体广告投放量最大的10家广告主中，有7家增加了电视投放，其中江西汇仁药业增长了248.3%，广州陈孝济药厂增长了205.2%，江中集团增长51.8%，玛氏食品增长21.9%，百胜国际餐饮集团11.7%，可口可乐增长7.5%，西安阿房宫药业增长5.8%。

在互联网高速发展之际，为什么众多企业选择回归，重新勾选了电视营销这个传统项呢？原因有三： 

     首先，在新形势下，电视在与时俱进，无论是充满悬念和趣味的《奔跑吧兄弟》，浓浓父爱质朴纯粹的《爸爸去哪儿》，回归音乐梦想的《中国好声音》，还是名人励志诠释的《开讲啦》，这些优质资源一方面可以打动潜在消费者，另一方面可以丰富企业的品牌内涵； 

     其次，一个强势的品牌需要大众媒体、有公信力媒体的背书予以保证和支持，放弃大众媒体广告投放所树立的企业高知名度、高信任度而单纯拥抱新媒体和互联网，显然是危险重重；

     最后，电视媒体可以实现“聚焦”，具有极强的动员力和广泛覆盖力，扮演了引爆群体集聚的重要角色。

     说到底，企业所有的营销传播势必要回归到消费者的关注原点，才能最大化实现和创造自身价值。食品饮料、医药等行业正是因为参透了互联网“用户思维”的本质，找到了用户的关注原点，才选择回归电视的。 

互联网企业的品牌大战，电视还是主战场

     从2月初到春晚，你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年，一方面是广告创意的成熟，例如“旅游”、“双11”等撕逼大战，另一方面就是广告载体的延伸，从互联网到电视。

     互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道；互联网产品不缺乏用户，但缺乏信任，几秒的电视广告可以加深人们的印象；节假日，尤其是春节、春晚，更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。

     对大多数互联网品牌来说，一方面来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面，电视广告本来就不适合带来用户，而更注重提升品牌关注度，关注度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。

电视媒体的互联网式涅盘：构筑平台价值 

 CTR发布的《2015年广告主广告营销调查报告》显示，2014和2015两年中，电视都是占营销费用最高的媒介，分别占总营销费用的57%和54%。