王老吉

【王老吉】— 重拳出击  占领终端

荣获第九届广告主金远奖整合类传播金奖

合作背景

河南的市场红利是每个快消品牌不可多得的优质市场，在品牌的传播策略中更是区域深耕所不容忽视的核心销售区域。饮品行业在河南市场的竞争尤为激烈，国民品牌王老吉凉茶近几年把河南市场做为重中之重，2016年11月份，企业对河南市场规划了一系列的传播策略：以“过吉祥年，喝王老吉”为核心传播点，在短期内快速提升区域内声量优势，快速占领河南地区春节送礼市场。

传播策略

经过企业的公开招标和层层选拔，我司最终以最契合的传播策略方案胜出，从春节送礼人群、餐饮渠道人群着力，借助河南都市频道在河南本土的影响力，为王老吉定制传播方案，提高王老吉线上传播音量和线下活动热度。

线上高密度硬广曝光，线下通过商圈路演活动、餐饮渠道等活动与消费者深入接触和互动，并结合线上春节特别节目实现品牌的双屏互动；最终通过电视+户外+网络多媒体组合传播，助力市场完成阶段销售目标。

2017年企业的核心传播点升级为“过吉祥年，喝红罐王老吉”，我司再次为企业定制春节传播规划，双方合作更上一层楼。

2018年夏季，为企业策划了河南市场的夏季餐饮活动，线上依托美食节目，借助主持人资源和节目影响力，助力品牌拓展餐饮渠道的合作；线下定制190周年大型音乐烧烤趴，和都市年轻消费人群建立强互动，为王老吉500ml瓶装产品的销售助力。