美颜秘笈

【美颜秘笈】— 装扮你的美

荣获第九届广告主金远奖电视类铜奖

品牌背景：美颜秘笈作为2014年11月创建的一个新兴品牌，美颜秘笈从化妆品行业的一个小品类果冻口红做起，开启了一个微商品牌的经营之路。2015年下半年微商经历断崖下跌，一批名不见经传的品牌默默消失殆尽，而发展稳健的“品牌微商”美颜秘笈逐渐获得主导权。2016年上半年，美颜秘笈在微商渠道的销售额突破了3亿，面对庞大的彩妆市场，美颜秘笈亟需解决品牌形象问题，由微商向品牌转换，塑造品牌形象，三年内进入本土彩妆品牌前十。

传播策略：将美颜秘笈与超级IP绑定，借助湖南卫视《跨年演唱会》《歌手》《天天向上》《快乐大本营》知名度和湖南卫视媒体平台的全国影响力，扩展美颜秘笈的品牌知名度，提升企业的信誉度；同时进行硬广投放，全周保持曝光度，传播品牌理念和产品特点，让消费者更全面的认识品牌和产品，软植+硬广的组合借助湖南卫视平台快速成为美妆行业新秀。

2018年赞助浙江卫视《跨年演唱会》，邀约全国2000个代理商现场观看演唱会，借此机会与代理商建立深度沟通；

2019年持续绑定超大流量IP节目——湖南卫视《歌手》。经过连续三年的品牌建设与维护，美颜秘笈已正式从微商品牌成功转型走向真正的品牌之路。