【年度盘点】2018年内容植入年度盘点

2018年已经过去，年度盘点当然必不可少，今天小编就和大家来一起聊聊内容植入那点事。

2018年在内容合作市场上综艺节目仍然是各广告主实现品牌传播的媒介主要出口，其中电综植入远超网综及电视剧成为内容植入之冠，从栏目数量上看，电综共有376档节目植入，是网综的3.2倍，是电视剧的6.4倍；从品牌数量上看，电综内容合作品牌数1042个，网综438个，电视剧432个。

电综依靠强大IP及流量背书，吸引越来越多广告主的关注，通过产品露出、版块定制、情境植入、花式口播、互动等多种形式，将品牌和栏目深度绑定，吸引消费者关注，从而转化销售，因此电综内容合作已经成为品牌传播的主要选择之一。

内容植入中，综N代以及大IP老剧招商品牌数最高的，这些栏目在观众心中已经形成了一定的认知，拥有一批固定粉丝，不过，在收看媒介持续更新，文化娱乐方式不断丰富的当下，综N代们想要保持住市场占有率和品牌影响力，不仅需要创新力的推动，更需要文化先行，练好内功。

电综中《疯狂的衣橱》合作品牌数最高达83个，网综中《火星情报局》以39个合作品牌数位列第一，电视剧中湖南卫视《流星花园》以46个位列电视剧合作品牌首位。

通过行业来看，互联网、化妆品/浴室用品、饮料三大行业热衷内容营销，2018年花联网行业在电综、网综、电视剧中跟别植入157、124、47个品牌位列第一，化妆品/浴室用品分别植入134、69、44个，而饮料行业分别植入112、57、39个，位列第三。

项目合作向小形式转移，互联网品牌尤为突出，合作节目更多，形式更多样。

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