立可安

【立可安】— 止泻要快，常备立可安！

荣获第十届广告主金远奖案例类整合传播类银奖

品牌背景

立可安是远大药业推出的一款止泻OTC药品，在媒体碎片化时代，亟需树立品牌形象，占领消费者心智，打造各种消费场景，拓展渠道招商，给予经销售商信心。OTC药品都是依靠单一电视媒体输出进行公信力背书，我们打破常规传播形式，用快销的方式做OTC药品营销，将立可安从一开始就打造成年轻的品牌，尽管是家庭受众和全年龄群，但影响并唤起年轻受众的认同才是长久根基。

传播策略

将“肠备无患”作为本次传播的主题，旨在向消费者传递立可安是家庭常备药的概念。立可安品牌整合营销矩阵由品牌主动传播（电视硬广+视频硬广+社交话题）、互联网口碑营销（SEO优化+内容营销）、线下落地活动传播（公益活动新闻发布会+重点地区活动）三方面组成，旨在全方位立、体化打造立可安传播节奏和效果。全国十一家电视媒体高频次硬广曝光宣传；社交媒体平台建立主话题#有肠识才健康#及拉肚子场景延伸分话题营销，配合自媒体平台引爆传播；线下与企业合作医药连锁渠道发起《有肠识才健康》立可安关注肠胃健康公益活动，与消费者深度沟通。

本次传播采用电视+线下活动+互联网多媒体组合共同传播“止泻快，用立可安”品牌诉求；推广立可安家庭常备药的概念，抢占消费者心智。并助力企业进行渠道拓展。