劲牌·毛铺

【毛铺苦荞酒】— 劝君莫忘毛铺酒，少喝一点为健康

  荣获第九届广告主金远奖综合类金奖

品牌背景

2016年，劲牌毛铺苦荞酒已进入河南市场三年，但产品知名度和市场占有率仍然较低，消费者对产品的认知较少，企业亟需将毛铺苦荞酒不一样的产品特性和健康内涵向消费者进行知晓宣传，真正走入消费者内心，引起消费者的情感共鸣，并逐渐渗透渠道，提高市场份额。

传播策略

剖析企业“健康体验不一样、健康原料不一样、健康内涵不一样”独特卖点，结合河南本地特色，我司为毛铺酒业策划出一场“发现不一样的毛铺苦荞酒”的营销策划全案。活动一共分为三个阶段，第一阶段”发现不一样的河南“ 主要嫁接河南十八地市的特色风景、美食和方言，激起网友对家乡的归属感，通过新浪微博大V、微信大号、今日头条、腾讯新闻、交通广播等多媒体互动，让消费者在参与活动过程了解毛铺苦荞酒“原料不一样”的特点；第二阶段”毛铺河南味道“ 锁定河南味道，将美食与美酒自然嫁接，线上借助大众点评、美食类电视节目、新浪微博大V、微信大号、今日头条、交通广播等媒体传播，线下深入产品终端餐饮店进行赠饮，让更多消费者了解何为“健康体验不一样”；第三阶段”不一样的河南一样的关怀“ 由美食味道味蕾的感受升华至情感味道，春节期间借势家的话题对消费者进行情感轰炸，新浪微博大V、微信大号助力活动不断升温，传递品牌的关怀理念，传播毛铺酒“健康内涵不一样”文化理念。